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2019经济师《初级工商管理》章节习题(第三章)

2019-07-19 09:12:00
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第三章

  一、单选题

  1、“顾客需要什么,企业生产什么”的观念属于( )

  A.生产观念

  B.产品观念

  C.销售观念

  D.营销观念

  2、当市场呈现( )时,企业需要进行开发性市场营销。

  A.负需求

  B.潜在需求

  C。充分需求

  D.过度需求

  3、( )是品牌的底蕴,使品牌具有生命力和灵气。

  A.利益

  B.价格

  C。文化

  D.价值

  4、( )是指企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。

  A.单一品牌战略

  B.主品牌战略

  C。副品牌战略品牌延伸

  D.多品牌战略品牌竞争

  5、企业在研制和开发新产品或推出原产品类别时,仍然采用在市场上定位成功的品牌名称,这称为( )。

  A。品牌专注

  B.品牌差异

  C.品牌延伸

  D.品牌竞争

  二、多选题

  1、市场营销对企业的作用( )

  A.指导企业决策

  B。开拓市场

  C.满足消费者需求

  D。法律保护

  E.文化影响

  2、品牌如果按不同属性分类,有( )

  A.国内品牌

  B.企业品牌

  C.国际品牌

  D。产品品牌

  E。组织品牌

  3、多品牌战略的缺点可能造成( )

  A。收入高

  B.成本高

  C.资源浪费

  D.分流客户

  E.管理复杂

  4、品牌延伸的可能结果( )

  A.拓展业务领域

  B。减少新产品成本

  C.扩大企业规模

  D.增强企业竞争力

  E.造成品牌稀释

  5、品牌对消费者的作用有( )

  A.识别功能

  B.导购功能

  C.降低购买风险功能

  D.契约功能

  E.个性展现功能

  参考答案:

  单选:1、D 2、B 3、D 4、D 5、C

  多选:1、ABC 2、BDE 3、BCDE 4、ABCDE 5、ABCDE

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